Lewatlah sudah hari-hari ketika Google dulu menganggap konten sebagai faktor mutlak untuk menentukan peringkat situs. Selama bertahun-tahun, ini juga mulai mempertimbangkan pengalaman pengguna secara keseluruhan berdasarkan waktu buka halaman, desain visual, nada konten, dan ajakan bertindak.
Semua faktor ini secara tidak langsung memengaruhi SEO Anda, karena jika pengguna memiliki pengalaman positif di situs Anda, Anda akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas, pembagian, dan tautan, sehingga mengarah ke peringkat pencarian yang lebih tinggi. Google telah mulai mempertimbangkan faktor “pengalaman pengguna” situs Anda dengan data perilaku seperti rasio klik-tayang, waktu muat, dan jalur navigasi.
Oleh karena itu, tim SEO Anda harus memikirkan di luar kata kunci untuk memahami apa yang sebenarnya diinginkan pengguna. Dengan kata lain, mereka harus bekerja sama dengan tim UX. Sinkronisasi yang tepat antara praktik SEO dan implementasi UX sangat penting untuk peringkat situs Anda.
Jika salah satu dari keduanya tidak berfungsi dengan baik, hal itu dapat menyebabkan penurunan kinerja situs web Anda-bahkan situs web Anda dapat membengkak sebagai domain yang tidak resmi. Sebelum mengetahui cara menggabungkan UX dan SEO, mari pelajari tentang UX:
Apa itu UX?
UX adalah singkatan dari User Experience dan diciptakan oleh Don Norman pada tahun 1990-an saat bekerja di Apple Advanced Technology Group.
Dengan kata lain, pengalaman pengguna menentukan pengalaman seseorang dengan situs web atau produk digital Anda. Ini ditentukan oleh berbagai faktor seperti kegunaan, aksesibilitas, kinerja, desain / estetika, utilitas, ergonomi, interaksi manusia secara keseluruhan, dan pemasaran. Misalnya, jika situs web Anda memuat dengan cepat dan memiliki navigasi yang ramah, itu akan meningkatkan pengalaman pengguna.
Beberapa faktor ini dapat dikontrol oleh perancang dan pengembang sementara beberapa lingkungan atau hanya preferensi pengguna.
UX adalah emosi, intuisi, dan ikatan yang dirasakan pengguna saat mengunjungi situs web Anda. Secara umum, ini semua tentang keefektifan desain situs, navigasi, dan keramahan pengguna.
Misalnya, pengguna cenderung tertarik pada tata letak jenis infografis daripada halaman teks biasa yang menyajikan informasi yang sama. Atau Anda dapat belajar dari situs e-commerce yang terorganisir dengan baik dan berisi navigasi yang ramah pengguna, meskipun strukturnya rumit.
Pengalaman pengguna sangat penting karena dapat menciptakan momentum yang membantu bisnis Anda berkembang. Dan Anda tidak boleh lupa bahwa pengguna dapat memutuskan hanya dalam beberapa menit apakah situs atau aplikasi Anda sepadan dengan waktunya.
UX juga penting untuk bisnis kecil dan baru karena situs tersebut adalah kesan pertama mereka bagi pengguna untuk lalu lintas di masa mendatang.
Mengapa UX dan SEO Bekerja Sama?
Masing-masing pihak memiliki kontribusinya masing-masing dalam kemajuan website. Sedangkan SEO menggunakan kata kunci dan data untuk meningkatkan peringkat situs Anda, UX menggunakan wireframes dan desain interaktif untuk mengesankan pengguna. Dengan cara ini, keduanya bekerja untuk mendapatkan pengguna di situs web.
Haruskah mereka bekerja sama? Google lebih khusus tentang pengalaman pengguna situs web Anda, sehingga menguntungkan situs web yang memberikan pengalaman pengguna yang baik melalui desain, navigasi, dan waktu muatnya. Namun, Anda memerlukan strategi SEO yang baik untuk menarik pengguna ke situs Anda untuk mengubahnya menjadi audiens setia Anda.
SEO dan UX berjalan seiring untuk situs web yang sukses. Data SEO dibutuhkan oleh UX. Desain web UX dibutuhkan oleh SEO.
Apa Manfaat Menyelaraskan UX dan SEO untuk Situs Web Anda?
Situs Anda Dapat Digunakan dan Dicari:
Situs web apa pun berguna selama Anda dapat menemukannya. Lebih dari 90% dari keseluruhan pengalaman online dimulai dengan pencarian, dan jika tampilan situs tidak menarik, pengguna akan keluar. Jadi, pastikan situs Anda dapat dicari dan terlihat menarik bagi pengguna.
Anda Dapat Menggunakan Data Pencarian Pengguna untuk Membuat Tata Letak UX yang Lebih Baik:
Tim SEO umumnya fokus pada data kata kunci untuk mengetahui bagaimana pengguna mencari dan apa yang mereka butuhkan. Data pencarian pengguna juga dapat dimanfaatkan untuk mengetahui jenis desain yang disukai pengguna.
Anda Menyimpan Kesalahan Pasca Peluncuran:
Anda harus tahu bahwa tautan yang rusak atau halaman kesalahan bukan hanya masalah SEO; ini bisa menjadi masalah pengguna. Misalnya, mereka yang mengklik link untuk menemukan informasi yang mereka cari tidak tertarik untuk memeriksa halaman error Anda. Oleh karena itu, baik SEO dan UX harus menyelesaikan masalah sebelumnya untuk meningkatkan pengalaman pengguna.
Bagaimana Cara Menghubungkan SEO dengan UX untuk Situs Anda?
Buat Desain Web yang Cantik:
Desain web adalah hal pertama yang berinteraksi dengan pengguna. Desain web yang konyol atau berantakan dapat mematikannya. Inilah sebabnya mengapa Anda harus membuat desain situs web Anda ramah pengguna dan juga interaktif.
Periksa Waktu Muat Anda:
Jika halaman web Anda lambat dimuat, kemungkinan besar pengunjung akan pergi atau tidak akan berkunjung lagi. Artinya, tidak ada penggunaan teknik SEO Anda jika pengguna meninggalkan situs web Anda dengan cara ini. Jadi, Anda harus mempercepat situs web Anda dengan mengoptimalkan gambar, meminimalkan sumber daya, mengaktifkan cache browser, dan mengurangi waktu respons server.
SEO Harus Melek UX:
Tim SEO Anda harus mengikuti tren UX. Selain itu, mereka harus paham dengan prinsip dasar UX.
Satukan Skema dan SERP Anda:
Skema tidak hanya memberi tahu mesin telusur tentang konten Anda, tetapi yang terpenting, apa artinya. Baru-baru ini, sebuah penelitian menunjukkan bahwa situs web dengan peringkat markup berada empat peringkat di depan yang tidak memiliki markup skema.